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Porque a sua empresa precisa de um planograma urgente


O planograma é criado para facilitar a visualização dos produtos no ambiente, fornecer acessibilidade, segurança, e, praticidade no momento da compra. A área que cuida do planograma ou, planejamento de gôndola, dentro de uma empresa, é o Marketing. Sempre que entramos num estabelecimento comercial, no qual, nos sentimos à vontade para passear entre as gôndolas e saímos satisfeitos por encontrar o que precisávamos de forma simples e rápida, podemos ter a certeza que, este estabelecimento consta de um planograma eficiente.

Através de um planograma é possível instigar a venda de determinado produto, realizar a sua mensura, e determinar a relação entre o cliente e  marca. Você pode perceber esta manipulação ao se deparar com uma gôndula onde a oferta de determinada marca é maior em relação a outras marcas semelhantes. Esta discrepância não acontece por falta de mercadoria em estoque, mas sim porque houve uma estratégia planejada com certa antecipação.

Por que a minha empresa precisa de um planograma?

planograma marketing

A sua empresa precisa de um planograma para tornar o ambiente do seu comércio mais acessível ao cliente, de forma que, o mesmo sinta-se confortável para realizar as suas compras. Quando os produtos estão totalmente espalhados e misturados sem muita noção, o cliente se sente perdido, e perde a atração pelo produto. É preciso que haja um local específico para acomodar certos tipos de marcas, e outros locais específicos para disponibilizar produtos em oferta ou em liquidação.

A conversão em casos de lojas ou comércios que oferecem um bom planograma é visivelmente superior, e por isso trata-se de uma estratégia essencial para o seu negócio.

Como criar um planograma

Você pode criar um planograma a partir de softwares disponíveis na internet, e assim disponibilizar os displays de produtos de acordo com a necessidade do cliente. O ideal é que os displays sejam atrativos, mas que também correspondam às necessidades dos clientes, que não sejam muito altos, ou muito baixos, e, que, de preferência, foquem no produto. Lembre-se de manter os corredores largos para que caibam até duas pessoas juntas de forma confortável e preocupe-se com a acessibilidade aos produtos.

 

Os displays para produtos menores devem ficar próximos ao caixa, eles são fáceis de serem adicionados à compra no momento do pagamento, são baratos, e as pessoas costumam comprá-los por impulso.

Observe estes dois exemplos abaixo, e perceba que além de manter os produtos em locais adequados, é necessário disponibilizado a partir de um padrão de cores.

 

Planograma para loja de roupas

planograma

 

Observe na figura 1 que a as cores seguem um padrão que favorece a escolha do cliente, e aumenta as chances de conversão, tanto pela praticidade de escolha, quanto pela acessibilidade. Já na figura 2, atente para a altura do display, que está posicionado a um ângulo que permite a visualização completa do cliente, sem nenhum esforço.

planograma 1

 

Planograma supermercado

planograma supermercado

Observe que, mesmo os produtos dispostos em displays de supermercados seguem um padrão de cores. Eles são enumerados desta forma para que o repositor de produtos possa se guiar através de uma tabela de especificações, por exemplo: 1. detergentes/ 2. detergentes maçã…

Espero ter auxiliado você com este artigo, continue procurando por mais informações, informe-se com os diversos artigos do site, e conquiste o sucesso em seus negócios.


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Sobre Derleit

Empresário sócio proprietário da empresa Netconpus empresa de criação e soluções para Internet.

um comentário

  1. quais programas geralmente são utilizados para a criação de planogramas? há versoes para download free

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